2016年华润e万家全国线下推广招标公告 一、公司简介 华润万家(CRVanguard)是中央企业——华润（集团）有限公司旗下的零售连锁企业品牌，隶属于香港联交所上市公司华润创业有限公司，经过30多年的发展已经成长为中国最具规模的零售连锁企业品牌，成为华润零售业务的主力军；华润万家从事的是与百姓生活紧密联系的零售行业，坚持“时尚、品质、贴心、新鲜、低价、便利”的经营理念，经营有大卖场、生活超市、便利超市、区域购物中心、以中高消费市场为定位的Ole超市，以及为满足年轻消费者追求快捷、舒适的时尚生活而精心打造的一种全新形象便利店——Vango等多种业态； e万家是华润万家有限公司官方购物电商平台，主营跨境购，为拓展线下终端市场，借力线下渠道提升市场份额；通过借助门店资源开展线下推广活动提升华润e万家的品牌知名度，现对以下具体项目进行公开招标，欢迎有专业资源的广告公司、媒体单位参与投标； 二、项目名称 2016年华润e万家门店线下推广外包 三、项目背景 华润万家电商业务规划已经完成，明确了万家电商定位---技术武装的全渠道商品及服务平台：以满足食杂消费的补充需求为核心，依托高频大数据和多业态门店个人服务相结合的优势CRM能力，成为消费者日常生活的贴心管家； 利用线下推广活动把e万家主营跨境购特色推广出去，让e万家的跨境商品走进每家每户，刺激消费者购买，提高营业收入，从而提高e万家电商购物平台销量，同时为了提升品牌知名度和美誉度，加强e万家品牌推广力度和销售力度树立良好的品牌形象； 四、项目目的 通过线下推广活动形成强势宣传氛围，聚集高人气关注，通过活动现场促销策略，提升新用户注册数，加强用户关注体验，同时带动门店销售，引导线下顾客尝试跨境购物体验，培养线下顾客线上购物的习惯，希望借助于第三方资源，使线下地推和线上推广形成相互呼应的立体引流效果 五、推广方式： 选择华润万家现有门店进行现场形象布展及商品展示，促销员现场拉动新用户注册，通过低价促销及下单赠送礼品的推广策略提升订单量； 六、项目总预算：1000万 七、项目时间：2016年全年 八、项目城市： 深圳、广州、珠海、南京、苏州、无锡、西安、南昌、上海、杭州、天津、沈阳、长沙、北京、大连，共计15个城市，2016年全年重复开展地面推广活动； 九、门店数量 所选15个城市开展活动门店共计100家以上； 十、项目要求 1. 具备电商相关项目活动策划经验； 2. 需全程负责现场活动策划、组织和执行（场地由华润e万家确定，包括推广方案设置、物料制作与配送、促销人员招募与管理、礼品采购与运输等），确保高的客户满意度和专业性； 3. 根据活动策划要求，提供符合标准的物料设计、制作、设备租赁、促销人员招募等服务； 4. 根据活动策划效果按时完成搭建、安装、调试等工作； 5. 有成熟的线下地推营销管理和执行经验； 6. 活动过程中实时监控促销人员的工作积极性及专业性； 7. 具备一定的资金垫付能力。 十一、 投标单位资质要求 1. 有合法经营资格，三证（营业执照、组织机构代码证、税务登记证）齐全，具备一般纳税人资质； 2. 具有丰富的线下地推活动策划执行经验、曾与大型著名企业合作、与华润系合作过的优先、具备一定的资金垫付能力； 3. 注册资本不少于50万元； 4. 有媒体独家代理或买断资源的优先（需提供相关证明）； 5. 能提供主流媒体（电视台、电台、报纸、网络等）宣传报道，活动广告等服务优先； 6. 信誉好、履约能力强、有抗风险能力； 7. 有成熟的线下地推营销管理和执行经验（有电商及快消品执行经验优先），提供相关推广执行案例； 8. 团队职能完备、配合成熟、执行力强的实施团队； 十二、 招标范围划分：见下表 十三、 资格预审方法： 本次招标预审采用合格制（合格制/有限数量制） 十四、 招标文件的获取方式 凡有意参与投标者，请于 2015 年12月1日至 2015 年12月15日（法定公休日及节假日除外），每日上午 9 时至下午 18 时，在华润万家电子商务事业部获取投标文件 十五、 资格预审申请文件递交 递交资格预审申请文件截止时间为 2015 年12月15日18时，地点为深圳科技园北区清华信息港。逾期未送达指定地点的资格预审申请文件，招标单位不予受理； 十六、 公告发布的其它方式 本次公告同时在华润万家官方网站（其他发布名称）上发布； 十七、 联系方式 招标人：张书林 地址：深圳市南山区科技园北区清华信息港A栋5楼 联系人：王桂华 电话：18588209171 华润万家有限公司 2015年11月23日
