一、公司简介： 华润万家(CRVanguard)是中央企业——华润（集团）有限公司旗下的零售连锁企业品牌，隶属于香港联交所上市公司华润创业有限公司，经过30多年的发展，已经成长为中国最具规模的零售连锁企业品牌，成为华润零售业务的主力军； 华润万家从事的是与百姓生活紧密联系的零售行业，坚持“时尚、品质、贴心、新鲜、低价、便利”的经营理念，经营有大卖场、生活超市、便利超市、区域购物中心、以中高消费市场为定位的Ole超市，以及为满足年轻消费者追求快捷、舒适的时尚生活而精心打造的一种全新形象便利店——Vango等多种业态； e万家是华润万家有限公司官方购物电商平台，主营跨境购，为拓展线下终端市场，借力线下渠道提升市场份额；通过借助门店资源开展线下推广活动提升华润e万家的品牌知名度，现对以下具体项目进行公开招标，欢迎有专业资源的广告公司、媒体单位参与投标； 二、项目名称：2016年华润e万家门店线下推广外包 三、项目背景： 华润万家电商业务规划已经完成，明确了万家电商定位---技术武装的全渠道商品及服务平台：以满足食杂消费的补充需求为核心，依托高频大数据和多业态门店个人服务相结合的优势CRM能力，成为消费者日常生活的贴心管家； 利用线下推广活动把e万家主营跨境购特色推广出去，让e万家的跨境商品走进每家每户，刺激消费者购买，提高营业收入，从而提高e万家电商购物平台销量，同时为了提升品牌知名度和美誉度，加强e万家品牌推广力度和销售力度树立良好的品牌形象； 四、项目目的： 通过线下推广活动形成强势宣传氛围，聚集高人气关注，通过活动现场促销策略，提升新用户注册数，加强用户关注体验，同时带动门店销售，引导线下顾客尝试跨境购物体验，培养线下顾客线上购物的习惯，希望借助于第三方资源，使线下地推和线上推广形成相互呼应的立体引流效果 五、推广方式： 选择华润万家现有门店进行现场形象布展及商品展示，促销员现场拉动新用户注册，通过低价促销及下单赠送礼品的推广策略提升订单量； 六、项目总预算：100万 七、项目时间：2016年全年 八、项目城市：深圳、广州、南京、西安、天津，共计5个城市; 九、门店数量：所选5个城市开展活动门店共计60家以上； 十、项目要求： 1. 具备电商相关项目活动策划执行经验； 2. 需全程负责现场活动策划、组织和执行（场地由华润e万家确定，包括推广方案设置、物料制作与配送、礼品采购与运输等），确保较高的客户满意度和专业性； 3. 根据活动策划要求，提供符合标准的物料设计、制作、设备租赁等服务； 4. 根据活动策划效果按时完成搭建、安装、调试等工作； 5. 有成熟的线下地推营销管理和执行经验； 6. 团队职能完备、配合成熟、执行力强的实施团队； 7. 信誉好、履约能力强、有抗风险能力； 8. 具备一定的资金垫付能力。 十一、投标单位资质要求： 1. 有合法经营资格，三证（营业执照、组织机构代码证、税务登记证）齐全，具备一般纳税人资质； 2. 注册资本不少于50万元； 3. 具有丰富的线下地推活动策划执行经验、曾与大型著名企业合作、与华润系合作过的优先、具备一定的资金垫付能力，有成熟的线下地 推营销管理和执行经验（有电商及快消品执行经验优先），提供相关推广执行案例 4. 有媒体独家代理或买断资源的优先（需提供相关证明）； 5. 能提供主流媒体（电视台、电台、报纸、网络等）宣传报道，活动广告等服务优先； 十二、招标范围划分：见下表 区域 城市 计划招标单位数量 备注 南区 深圳 1家 各投标单位根据自身综合实力选择执行城市投标，应标时需备注投标城市 广州 1家 苏果 南京 1家 西北 西安 1家 华北 天津 1家 十三、资格预审方法： 本次招标预审采用合格制（合格制/有限数量制） 采取资质预审形式，资质合格者将受邀参与投标 十四、资格预审申请文件递交： 递交资格预审申请文件截止时间为 2016年3月31日18时，以邮件形式反馈电子档资质文件，逾期未发送邮件，招标单位不予受理； 十五、招标文件获取方式： 预审资质通过后招标方将以电子邮件方式发送招标文件及邀请函； 根据招标文件要求准备材料邮寄至招标方指定地址，递交投标文件截止时间为 2016年4月8日18时，逾期将视为放弃投标。 十六、保证金缴纳： 投标方需按照要求缴纳一定的保证金，缴纳金额为总费用的2%，即：1000000*2%=20000元； 账户信息： 单位：家润万家有限公司电商分公司 开户行：招商银行深圳常兴支行 账号：755924941610609 保证金在招标结束后7个工作日内返还至投标方。 十七、公告发布的其他方式： 本次公告同时在华润万家官方网站（其他发布名称）上发布； 十八、联系方式： 招标人：李敏 联系电话：15920123738 电子邮箱：limin425@crv.com.cn 华润万家有限公司电商分公司 2016年3月18日
