广西百色的田东县,枝头上的桂七芒果迎来了成熟的季节。90后的百色小伙梁梦寒,正忙着和农户一起采摘最新鲜的芒果。 都说“中国芒果看广西,广西芒果在百色”,由于肉质细腻、果香浓郁,百色芒果深受广大消费者的喜爱。但很多人不知道的是,即便驰名国内的田东县芒果,也曾屡次陷入困境。 十几年前,“百色的芒果经常很愁卖”,由于销售渠道相对单一,又受到交通运输条件的限制,再加上芒果的保鲜期很短,即便大获丰收,以散户为主的果农也时常要面临芒果滞销的困境。虽然当时年纪还小,但梁梦寒对家里芒果滞销的经历还记忆犹新。 为了进一步拓展本地芒果的销售渠道,如今回乡创业的梁梦寒抓住了与华润万家合作的机会。新的运输和销售模式,和遍及全国的万家超市,拓宽了百色芒果的销售范围,也进一步带动了当地的“芒果经济”发展。 芒果不愁销路,果农也吃下了定心丸。如今,越来越多农民加入了芒果种植的行列,芒果种植区域甚至超出了百色的行政区域、延伸到了周围的其他县。 这个故事,来自华润万家推出的专题纪录片《振兴乡村美好万家——华润万家焕乡计划专题片》。(点击链接观看视频:https://wap.peopleapp.com/article/rmh22678069/rmh22678069) 作为民生央企,万家坚定不移贯彻落实国家的乡村振兴战略,充分发挥自身作为零售流通企业的优势,撬动各方力量,于2019年推出了乡村振兴项目“万家焕乡计划”。 该项目以“聚焦精准”“输血和造血并行”“效益最大化”为理念,聚焦“产销对接”“技术振兴”“管理振兴”“就业振兴”“教育振兴”“生态振兴”“女性帮扶”“救灾帮扶”八大方面,探索出了一条极具万家特色的乡村振兴道路。 纪录片讲述的,正是“万家焕乡计划”的这条探索之路。从宁夏中卫到广西百色,从江苏盱眙到辽宁兴城,摄制组跟随着万家的足迹,走进一个个中国乡村,寻找最为鲜活动人的“焕乡”故事。 解决“好货愁卖”之困,助推农民增收致富 “万家焕乡计划”助销的农产品,远远不止百色的芒果。 借助强大的供应链体系,万家开辟出一条从田间到餐桌的“绿色通道”,助力宁夏中卫的枸杞、硒砂瓜,江西广昌的白莲、贡桔等响当当的名优特产销往全国,实现“西货东卖”、“南果北销”。 传统的农产品流通过程中,需要经历农民、原产地收购商、产地批发市场、销售地商贩、销售地批发市场、商超菜市场等诸多环节。如果农户找不到销路,一旦遇上天灾,就只能眼睁睁看着农产品烂在地里。 2015年开始,万家开启以“产销对接”为重要手段的扶贫模式,通过产地直采、打通农超环节,为农户解决运输、销售的后顾之忧;同时,在田间地头新鲜采摘的农产品,也能以最快的速度端上消费者的餐桌。 华润万家(控股)有限公司副总经理徐之江表示,“我们能够帮助农户解决好东西卖不出去的问题,而且通过减少中间环节,让利益最大化地流向农户,实现我们的帮扶目的。” 六年间,万家在江西、甘肃、宁夏、广西等15个省份,以生鲜直采的方式采购了超过6万吨的优质特色农产品,采购金额逾3.4亿元,帮助大批采购地农户脱贫致富。 十四五规划中提出,要广泛开展农产品产销对接活动,深化拓展消费帮扶。万家积极响应国家号召,打通乡村振兴的“最后一公里”,将越来越多的优质农产品送出大山,销往全国各地。 技术管理“双管齐下”,激发内生发展动力 江苏盱眙沿河村的村民张刚玲,不久前刚换了一辆拉菜的小车。 她曾是村里的贫困户,自家种的土豆天天当饭吃。如今,她的二十多亩农地种满了白菜、毛豆、玉米、包菜、西瓜,用她的话说,“只要能种的出来,就能卖的出去。” 为张刚玲打通销路的,正是“万家焕乡计划”。万家旗下品牌华润苏果在沿河村建立了农副产品蔬菜种植基地,不仅为当地农户提供市场反馈,以便他们更好地挑选畅销产品进行种植,同时也对他们进行生产培训,为村民提供更多脱贫致富的可能。 一方面,万家充分发挥自身的专业优势,通过对消费需求的洞察,实施建设产业基地、推动订单化的种植和养殖、打造特色产品品牌的整体战略。 另一方面,万家也提供“管理帮扶”,向贫困地区输送优秀的扶贫技术干部,为当地带来先进的管理技术和经验。 如今,在江苏盱眙、宁夏中卫、江西广昌等地,都能看到万家派驻的干部深入扶贫一线,开展产业发展指导工作。 技术振兴和管理振兴,是激发乡村内生动力的关键,也是万家助力乡村振兴的两大重点环节。只有激活乡村的“造血”功能,让当地特色产业长期持续发展下去,才能为乡村振兴注入强劲动能和活力。 点亮乡村美育未来,守护乡村美好生活 教育兴则乡村兴。让贫困地区的孩子接受良好教育,是阻止贫困代际传递的重要方式。“两不愁、三保障之后,孩子们更需要美育对他们心灵的滋养。在生活上解决了温饱问题以后,应该有更多精神上的东西给到孩子们。”华润万家有限公司副总经理闵青说。 “万家焕乡计划”将“教育帮扶”列为工作重点,以美育教育作为“教育振兴”的切入点,推出万家“美好流动课堂”乡村美育公益项目,并摸索出一套标准化的乡村美育援助体系。 为了让乡村的孩子拥有专属的美术学习空间,万家为乡村学校修建、改造校园“美术角”,打造了标准化的乡村学校美术教室;根据帮扶乡村学校的在校学生数量,定期捐赠美术教具耗材;携手专业美术机构,为乡村学校和孩子们开发专用的线上美术课程…… 除此之外,万家还定期安排专业美术老师以及志愿者前往帮扶乡村学校,为乡村教师开展专业培训,为孩子们送上趣味十足的支教课程,形成一个乡村美育援助体系闭环,助力乡村美育教育振兴,为贫困地区的孩子插上梦想的翅膀。 2021年是国家十四五规划的开启之年,也是脱贫攻坚与乡村振兴战略衔接的关键之年。万家积极投身乡村振兴伟大实践,取得了丰硕的帮扶成果,也见证了一个个美丽乡村的蝶变新生。 在国家十四五规划实施和推进乡村振兴的大背景下,贫困逐渐成为过去式,生活在乡村的人们也将迎来新的美好生活。 何谓美好生活,每个人都有不同的回答。 宁夏中卫瓜农靳兴元眼中的美好生活,是自己能把硒砂瓜卖到中国的每一个角落;万家派驻辽宁朗月村的驻村书记王科伟眼中的美好生活,是能发展本地产业让村里百姓有稳定的收入;参加“美好流动课堂”的广西小学生王亚妹眼中的美好生活,是将来有一天能成为一个“画画师”。 站在新的历史起点上,万家也用“万家焕乡计划”书写出了属于自己的答案。 以美好作愿景,以专业促振兴。万家将持续撬动内部和外部力量,为乡村振兴战略注入更强动能,共创美好的乡村未来,续写更多“焕乡”故事。