携手共创美好生活,华润万家斩获公益创新大奖
发稿时间:2021-12-16 来源:中国日报

12月16日,由南方报业传媒集团、广东省商务厅共同主办,南方日报、南方+承办的“与‘世’偕行  共赢未来——入世20周年企业家高峰对话暨南方致敬2021年度盛典”在广州举行。盛典上揭晓了2021南方公益传播奖榜单,华润万家凭借“美好流动课堂”乡村美育公益项目在公益传播领域的突出表现,一举夺得“南方公益传播奖·创新奖”。

“美好流动课堂”探路乡村美育帮扶,花样玩法助力公益出圈 

作为民生企业,华润万家积极参与乡村振兴工作,并从中关注乡村学校素质教育资源匮乏,配套设施不完善,乡村孩子较难获得优质素质教育机会的需求,于2020年携手美术教育、商业、社会领域合作伙伴,共同发起“美好流动课堂”乡村美育公益项目。目前已为广西百色、贵州毕节、西藏林芝8所乡村学校、超过2500名孩子提供由美术教室、线下支教、线上美术课程及美术线上课程组成的标准化援助。

万家搭建的“万家+商业伙伴+公益机构+社区社群”的公益平台,不仅吸引了社会公益力量共同助力乡村美育公益事业,更碰撞出许多“公益新玩法”。今年九月,万家尝试在公益传播上玩出“新花样”,将公益宣传活动搬至线下日常场景,举全国线下门店之力为消费者打造全方位的沉浸式公益体验。

自9月5日中华慈善日起,华润万家启动公益月活动,以全国线下门店作为公益传播阵地,打造出全新的公益互动形式:从踏入门店的第一刻起,消费者就进入了乡村美术教育公益行动的氛围之中——店内的统一宣传物料、收银屏广告,店员口罩上别出心裁的“小红花”装饰,小小志愿者“推销”画作的举动,乡村孩子画作的实物展示,以及部分门店举行的现场爱心义卖,都在讲述着乡村孩子们对美育教育的需求和渴望,将“美好流动课堂”项目的细节一一还原。而消费者也在这样的引导下,进一步了解到公益项目的核心,最终受到感染完成捐赠动作。

万家打造的沉浸式公益体验,不仅提升了大众的参与感,让“美好流动课堂”项目变得更有温度、更深入人心,也为企业的公益传播提供了一种新思路。此次荣获“南方公益传播奖·创新奖”,是社会公众和评审专家对“美好流动课堂”项目的高度认可,也给予勇于公益创新的万家人以莫大的激励与鼓舞。

“万家焕乡计划”入选企业社会责任案例 ,积极探索可持续乡村振兴模式 

除揭晓2021南方公益传播奖榜单外,这次盛典也同步发布了《与“世”偕行  责任担当——入世20周年暨2021企业社会责任观察报告》。报告聚焦近年涌现的一批积极践行社会责任的优秀企业,并对企业在道路上的履责情况进行了深度观察。

报告中,华润万家的“万家焕乡计划”入选企业社会责任样本案例,以消费帮扶的创新实践和公益探索获得社会各界的一致好评——2019年,华润万家立足自身作为零售流通企业的优势,撬动各方力量,推出了以“聚焦精准”“输血和造血并行”“效益最大化”为理念的乡村振兴项目“万家焕乡计划”。

这一项目依托万家强大的采购、运输和销售体系,通过产销对接精准助农,为农产品拓宽销售渠道,打通乡村振兴“最后一公里”;同时以人才输送、产业基地建设、资金扶持、技术指导、保底价收购等多剂“造血”良方,带动广西、江苏、宁夏、辽宁等多地乡村持续发展当地特色产业,带领当地群众走上致富发展的“快车道”。

自2015年开启产销对接、产地直采以来,华润万家已经在江西、甘肃、宁夏、广西等16个省份,以生鲜直采的方式采购了超过6万吨的优质特色农产品,累计采购金额超4亿元,帮助大批采购地农户脱贫,共同奔向幸福小康路。

作为与老百姓一日三餐息息相关的零售企业,万家坚定不移贯彻落实国家的乡村振兴战略,始终积极履行社会责任,以发展特色产业带动地方经济发展、助力农户脱贫致富,聚焦乡村教育振兴激发乡村振兴内生动力、助力乡村学童成长发展。

“万家焕乡计划”只是一个开端,华润万家(控股)有限公司总经理徐辉表示,“在乡村振兴的这一场接力长跑中,万家将握紧时代的接力棒,团结更多内部和外部力量,积极创造共享价值,奋力拼搏,与全社会共同迈向更美好的生活。”未来,华润万家将继续探索企业履行社会责任的新路径,为更多同行业者提供可持续发展的企业社会责任参考思路和解决方案。

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发稿时间:2021-12-16 来源:中国日报 【 字体: 访问量:

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“美好流动课堂”探路乡村美育帮扶,花样玩法助力公益出圈 

作为民生企业,华润万家积极参与乡村振兴工作,并从中关注乡村学校素质教育资源匮乏,配套设施不完善,乡村孩子较难获得优质素质教育机会的需求,于2020年携手美术教育、商业、社会领域合作伙伴,共同发起“美好流动课堂”乡村美育公益项目。目前已为广西百色、贵州毕节、西藏林芝8所乡村学校、超过2500名孩子提供由美术教室、线下支教、线上美术课程及美术线上课程组成的标准化援助。

万家搭建的“万家+商业伙伴+公益机构+社区社群”的公益平台,不仅吸引了社会公益力量共同助力乡村美育公益事业,更碰撞出许多“公益新玩法”。今年九月,万家尝试在公益传播上玩出“新花样”,将公益宣传活动搬至线下日常场景,举全国线下门店之力为消费者打造全方位的沉浸式公益体验。

自9月5日中华慈善日起,华润万家启动公益月活动,以全国线下门店作为公益传播阵地,打造出全新的公益互动形式:从踏入门店的第一刻起,消费者就进入了乡村美术教育公益行动的氛围之中——店内的统一宣传物料、收银屏广告,店员口罩上别出心裁的“小红花”装饰,小小志愿者“推销”画作的举动,乡村孩子画作的实物展示,以及部分门店举行的现场爱心义卖,都在讲述着乡村孩子们对美育教育的需求和渴望,将“美好流动课堂”项目的细节一一还原。而消费者也在这样的引导下,进一步了解到公益项目的核心,最终受到感染完成捐赠动作。

万家打造的沉浸式公益体验,不仅提升了大众的参与感,让“美好流动课堂”项目变得更有温度、更深入人心,也为企业的公益传播提供了一种新思路。此次荣获“南方公益传播奖·创新奖”,是社会公众和评审专家对“美好流动课堂”项目的高度认可,也给予勇于公益创新的万家人以莫大的激励与鼓舞。

“万家焕乡计划”入选企业社会责任案例 ,积极探索可持续乡村振兴模式 

除揭晓2021南方公益传播奖榜单外,这次盛典也同步发布了《与“世”偕行  责任担当——入世20周年暨2021企业社会责任观察报告》。报告聚焦近年涌现的一批积极践行社会责任的优秀企业,并对企业在道路上的履责情况进行了深度观察。

报告中,华润万家的“万家焕乡计划”入选企业社会责任样本案例,以消费帮扶的创新实践和公益探索获得社会各界的一致好评——2019年,华润万家立足自身作为零售流通企业的优势,撬动各方力量,推出了以“聚焦精准”“输血和造血并行”“效益最大化”为理念的乡村振兴项目“万家焕乡计划”。

这一项目依托万家强大的采购、运输和销售体系,通过产销对接精准助农,为农产品拓宽销售渠道,打通乡村振兴“最后一公里”;同时以人才输送、产业基地建设、资金扶持、技术指导、保底价收购等多剂“造血”良方,带动广西、江苏、宁夏、辽宁等多地乡村持续发展当地特色产业,带领当地群众走上致富发展的“快车道”。

自2015年开启产销对接、产地直采以来,华润万家已经在江西、甘肃、宁夏、广西等16个省份,以生鲜直采的方式采购了超过6万吨的优质特色农产品,累计采购金额超4亿元,帮助大批采购地农户脱贫,共同奔向幸福小康路。

作为与老百姓一日三餐息息相关的零售企业,万家坚定不移贯彻落实国家的乡村振兴战略,始终积极履行社会责任,以发展特色产业带动地方经济发展、助力农户脱贫致富,聚焦乡村教育振兴激发乡村振兴内生动力、助力乡村学童成长发展。

“万家焕乡计划”只是一个开端,华润万家(控股)有限公司总经理徐辉表示,“在乡村振兴的这一场接力长跑中,万家将握紧时代的接力棒,团结更多内部和外部力量,积极创造共享价值,奋力拼搏,与全社会共同迈向更美好的生活。”未来,华润万家将继续探索企业履行社会责任的新路径,为更多同行业者提供可持续发展的企业社会责任参考思路和解决方案。

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