农产品不仅要卖得出，还要卖得好，品牌化正成为消费助农的“新利器”。

11月3日，华润万家出席了中国品牌建设促进会主办、中国国家品牌网承办的“推动品牌强农 助力乡村振兴”启动会，见证“品牌消费？杜绝假劣”平台正式启动。会上，围绕共创美好生活的愿景，万家与中国农业大学国家农业市场研究中心、海尔·海纳云数字乡村、华为智慧农业、赣州市果业发展中心等来自不同行业的合作伙伴一起，为品牌强农出谋划策，通过平台集合品牌、供应链、科技、媒体合力形成“品牌消费无假劣”链条。

这是万家助农的新起点，旨在通过与品牌各方务实合作，聚合资源，打通与品牌消费杜绝假劣平台的链路，优先发展可信品牌农产品的产销对接，共同培育更多的可信品牌。

从“产销对接”到“一村一品”，华润万家在乡村振兴的道路上走出了自己的特色。

自2015年起，万家开启了以“产销对接”为重要手段的扶贫模式，在全国范围内的多个省份直采优质的农产品，帮助偏远地区的农户打开销路。通过万家的全国供应链体系，宁夏的枸杞、西瓜，江西广昌的白莲等特色产品走进了千家万户，实现了“西货东卖”“南货北销”。

2019年，在农超对接模式运行多年的基础上，华润万家又推出了精准扶贫项目“焕乡计划”。这一次，万家将“速度”提上日程，通过自营的“萬家APP”平台、数智化供应链技术链接起万家全国3300多家的实体门店及多种渠道。数字化的全天候服务，让田间地头新鲜采摘的农产品端上消费者的餐桌。

据了解，“焕乡计划”面向全国832个脱贫县采购当地的特色农副产品，今年已实现采购农产品多达400种，加上从西部12个省市采购的地域化优品，实现了超60亿元的销售。

近年，“万家焕乡计划”将重点放在了产业基地的建设上，以万家标准化的生鲜管理标准指导种植和生产，既增强对产品质量的把控，又能推动国产优质商品上下游产业链的标准化、产业化发展。

消费者变化的需求促动“万家焕乡计划”升级到2.0版本，在打通线上、线下连同销售产销路径的基础上，万家以“一村一品”的经营模式实现品牌助农，从产地到餐桌，提高每个接触点在消费者心目中的价值。

此外，通过规模化、标准化、品牌化和市场化建设，万家充分挖掘乡村本地的资源优势、传统优势和区位优势，让清流豆腐皮、广昌蜜桔等山中好物等更多具有区域特色明显、附加值更高的主导产品走出千年古城、走出山野田间，进入市场。

这样的经营模式，正被万家复刻到更多有产品特色的村庄里。单是在贵州毕节，万家已建立了6个帮扶性质的农超对接基地。在全国建立起的35个助农基地中，也孕育出了多个超千万级的单品，如贵州赫章县阿西里西五谷鸡蛋、云南高山蓝莓等，为打造综合竞争力的农村经济发展模式贡献了万家力量。

路虽远，行则将至。这次的启动只是一个起点，未来万家将与更多合作伙伴一起为中国农产品品牌建设注入动力，为可信品牌建设提供赋能解决方案；围绕共同的美好愿景，通过品牌助农、强农、富农，助力新时代的乡村振兴。