12月29日，华润万家成立40周年暨Olé精品超市成立20周年庆典之精品超市业态品牌及自有品牌升级发布会在深圳召开。

创新引领，走出华润特色的发展之路

2024年，是华润万家成立40周年暨Olé精品超市成立20周年。

1984年，华润集团在香港告士打道开设首家华润超市门店，从此揭开华润进军零售的大幕。1992年初，华润超市把超级市场这一全新物种开到了深圳，成为国内第一间中外合资的连锁超级市场。2004年，华润万家开始探索高端业态，旗下首家高端超市Ole'在深圳华润万象城开业。

会上，华润集团董事长王祥明在致辞中表示，华润万家历经四十载风雨兼程，已在零售领域深深扎根，今年也是Olé“二十弱冠正当时”的时刻，面向未来，华润万家要勇担行业使命，以业态转型突破推动流通产业的变革；要坚守企业责任，继续践行社会责任、承担民生央企应有之义。

焕新发布，为行业变革注入万家活力

四十年来，华润万家始终围绕更好地满足消费者需求进行积极迭代，焕新活力。此次发布会的重头戏，正是华润万家精品超市业态品牌及自有品牌升级发布。

20年前，Olé精品超市的出现，为消费者带来全新的高品质购物体验。20年后，已经拥有超过120家门店的Olé，稳居中国精品超市市场规模的第一位。

从世界优质好物的集散地，到创造理想生活的陪伴者，Olé不仅仅是一家超市，更希望满足每种生活热爱的向往。为了满足更精细化的消费场景及需求，Olé品牌正式发布Olé Lifestyle、Olé Food hall、Olé Supermarket的三条产品线，多维角度诠释和服务更多细分人群的生活，让Olé成为一种共同语言和生活方式理念。

品牌升级，来源于对生活的洞察与热爱。Olé Lifestyle旨在让顾客享受至臻非凡生活；Olé Food Hall则为品质生活带来灵感启发；Olé Supermarket用优价好物带来自在随心的乐享生活。它们共同搭建起了Olé品牌矩阵，在未来的日子里将持续与2000多万会员一起，发现生活的更多可能性。

40年来，除了不断为消费者带来更好的商品、更好的环境和更好的服务之外，华润万家也在持续开发物美、价优、安全的自有品牌。

此次华润万家自有品牌正式发布的6条品牌线，分别为“家选”“润家”“简约组合”“Olé Everyday”“ Olé Original”“Olé Leading”，它们将秉承优选、优质、优价的“三优准则”，构建起全新的万家自有品牌矩阵，支持消费者的心选生活。

值得注意的是，虽然“简约组合”“润之家”等都是消费者喜闻乐见的明星产品线，但像“润家”此次升级，将重点与乡村振兴的万家焕乡计划紧密结合，针对万家帮扶的特色乡间好物进行品牌化、专业化、市场化的营销打造，不仅能让消费者享用到品质更佳的名优特产，更能助力农民增收，建设美丽乡村，履行万家的责任与担当。

此次品牌发布与业态调整，华润万家将持续推进创新，积极履行社会责任，提升经营业绩，扩大品牌效应，放大企业社会价值。